Les montres Jurmo font de la personnalisation un argument de vente

Jul 25, 2023

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"Notre objectif est de créer des montres qui comptent pour les gens", a déclaré l'un des fondateurs de Jurmo Watches.

Par Pénélope Colston

Reportage d'Espoo, Finlande

Les hommes derrière Jurmo Watches affirment que leurs clients appartiennent souvent à l'une des deux catégories suivantes : ceux qui savent exactement ce qu'ils veulent et ceux qui n'en ont que peu ou pas d'idées et ont besoin d'être guidés.

En effet, la marque finlandaise, fondée en 2017 par Martin Kalland et Kim von Gerich, produit des garde-temps mécaniques personnalisables, ce qui demande un peu de décision. (Pensez à commander une pizza ou à vous faire tatouer.)

De nombreux horlogers sous-traitent la personnalisation et facturent des frais élevés pour le service, mais les hommes ont déclaré qu'ils visent à produire des montres plus abordables, parfois pour seulement quelques milliers d'euros. "Pour ceux qui savent ce qu'ils veulent, nous sommes à un point où nous pouvons faire presque tout ici pour un prix raisonnable", a déclaré M. Kalland. "Pour ceux qui ne le savent pas, nous essayons de limiter les choses à quelques options."

L'essentiel de la personnalisation chez Jurmo consiste en de petites modifications – la forme des aiguilles ou la couleur d'un cadran – sur l'un de ses quatre modèles, vendus entre 2 000 et 3 000 euros (2 225 à 3 335 dollars) sur son site Internet. Mais la marque peut également apporter des modifications plus importantes.

"Notre objectif est de fabriquer des montres qui comptent pour les gens", a déclaré M. Kalland.

Combinant outils manuels et machines de haute technologie, Jurmo produit la plupart de ses pièces en interne, à l'exception des mouvements, qui proviennent du fournisseur suisse ETA ; glaces saphir; joints d'étanchéité; ressorts; rubis et bracelets ou bracelets en métal. Elle vend désormais environ 120 montres par an, dont la moitié sont personnalisées, le reste provient de sa collection.

En outre, les revenus provenant de la production et de la vente annuelles de 4 000 pièces à plus d'une douzaine de marques horlogères dans le monde – qui représentent environ 30 % des revenus de la marque – contribuent à maintenir à la fois ses travaux sur mesure et sa propre gamme de montres à un prix abordable. M. Kalland l’a noté.

Lorsque deux machines à commande numérique informatisée, ou CNC, arriveront cet automne, l'entreprise espère au moins tripler sa capacité de production de pièces.

Jurmo exécute également des personnalisations pour d'autres marques, et les demandes qu'elle ne peut pas satisfaire sont sous-traitées à quelqu'un qui le peut, a déclaré M. Kalland lors d'un entretien au siège social de la marque, d'une superficie de 180 mètres carrés (1 940 pieds carrés), dans un bâtiment en brique de l'Aalto. Campus universitaire, juste à l'extérieur de la capitale finlandaise d'Helsinki.

Un récent après-midi de juillet, certains des six employés de Jurmo faisaient fonctionner des tours et des machines de découpe laser, ou travaillaient sur des bancs d'horlogerie ou sur des ordinateurs portables. Vikenty Gryaznov, qui a conçu des montres pour plus de 20 marques, dont Konstantin Chaykin et Gelfman, était à moitié caché derrière un grand écran. De la musique techno jouée en arrière-plan, ajoutant une ambiance optimiste à toute l'activité.

"Dans chaque projet, vous rencontrez de nouveaux défis", a déclaré M. Kalland, 38 ans. "Je dirais que mon travail principal est de trouver des solutions." Il est le chef de production de l'entreprise, s'étant formé grâce à des vidéos YouTube sur l'horlogerie ; M. von Gerich, 35 ans, est le directeur financier.

À la demande de Tamás Miklós, un collectionneur hongrois, Jurmo a récemment personnalisé l'une de ses montres R0 : remplacement du mécanisme de remontage automatique du mouvement chronographe flyback ETA 7750 de la montre par un système de remontage manuel et changement du fond du boîtier en verre saphir par un fond plat en titane. un. Le résultat, a écrit M. Miklós dans un e-mail, était une montre plus fine qui s'adaptait mieux à son poignet.

Pour montrer son soutien à l'Ukraine au milieu de l'invasion russe, M. Miklós a également commandé un cadran soleillé bleu et jaune vif et a fait ajouter une version gravée des armoiries ukrainiennes, un bouclier avec un trident, au fond du boîtier. La montre terminée coûtait environ 4 000 €— environ 1 000 € de plus que le prix initial.

"La montre est devenue le joyau de ma collection", a écrit M. Miklós, 44 ans,